- 2021-4-24
- イベント参加報告
virtual drupa 2021は 4日目を迎えました。カンファレンスとベンダーのセッションが 56あり、イベントの数はわずかに減りました。私の体力も、11のセッションをカバーしただけで落ちてしまいました。
最終日のテーマは「AI」と「プラットフォームビジネス」だったが、ほとんどのカンファレンスではテーマに沿った発表が行われていないように感じました。
4日目は特筆すべき製品ニュースはありませんでした。せめていくつかのニュースを期待していたのですが、4日目は大きな発表がある日ではないでしょう。この日の私のハイライトは、印刷業界に求められるマインドシフトについての fmpパネル（ドイツメディアプロダクション協会）でした。残念ながら、このパネルは 20分しかありませんでした。
私の場合、マッチング機能はうまくいきませんでした。繋げようとした連絡先からは返事が来ず、一方で参加者が私に興味を持って連絡してきた場合は、まるで別の形のコールドコールのように感じることが多々ありました。連絡先を確認する前に、なぜその人がネットワーキングをしたいのかを一言で伝えるといいかもしれません。基本的には良いアイデアだと思いますが、参加者を集めるためには他の手段も必要です。例えば、FM FUTUREのイベントでは良いネットワーキングができていたので、改善の余地があると思います。他の参加者との接触は、ライブのトレードショーに比べて確実に欠けています。意見交換やニュースのヒント、ベンダーのプレゼンテーションを補完する追加情報などです。
展示会の良いところは、新しい会社や思いがけないソリューションに出会えることです。しかし、バーチャル・トレードショーでは、これが非常に難しいのです。4日間で 240ものプレゼンテーションが行われると、どうしてもサプライヤーや知り合いに注目してしまいがちです。偶然、知らない会社のウェビナーに参加みると、その会社をよく知らない理由があることに気づくことは多いという側面は確かにあります。しかし、試行錯誤して金塊を見つけるのは非常に時間がかかります。ライブの展示会では、ちょっとした空き時間や他のブースに行く途中に通路を見て回ることができるので、デジタルディレクトリを見るよりもはるかに簡単だと思います。ブースを見ることで、ウェブ上のディレクトリよりも短時間で多くのことがわかります。今回の virtual drupaでは、出展者リストを通じた偶然の出会い（韓国の Valloy社の Xeroxトナーベースのラベルプリンター）や、マッチング（リトアニアの Veika社の Dimenseシステム、大判印刷に立体感を与えるプリンターとメディア）がありましたが、それ以外は私が望んだほどではありませんでした。
技術的な面では、メッセ・デュッセルドルフが主催する virtual drupaは十分に充実していました。もっと試行錯誤し、外部の専門家からのフィードバックがあれば、きっともっと改善できたはずです。マッチメイキングや展示エリアは、この形式では価値が低く、ウェブでのプレゼンテーションが中心となっていた。私は、プロフェッショナルで役に立つプレゼンテーションをいくつか見ました。しかし、ライブの展示をしないことで何百万ユーロも節約した企業が、プレゼンテーションにほとんど力を入れていないことに、私は時々驚かされます。これは、形式と内容の両方に当てはまります。手始めに、より良いバーチャルイベントについてのブログを書きました。まだまだ追加したいことがあります。もっとコメントが欲しければ、私に聞いてください。
最後に、バーチャル・トレードショーはトレードショーの未来の形でありえるのか、あるいはサプライヤーと顧客のコミュニケーションの中心的な役割を担えるかどうか、私には確信がありません。小規模なベンダーが得るものは少なく、大規模なベンダーはむしろライブやバーチャルといった自社のイベントに集中するのではないかと感じています。
デジタル・トレードショーには、いくつかのメリットがあるかもしれません。
- 印刷物はよりグローバルになってきているので、遠隔地からの参加者にとってはバーチャルイベントの方が理にかなっています。
- カーボンフットプリントの削減
- 出展者のコスト削減
- セミナーやカンファレンスプログラムへのアクセスが良い（よくできていればの話ですが）
アナリストやライターとしての私にとって、バーチャルイベントの価値は限られています。新しいデバイスの感触を得るために、機器や出力を見たり触ったりする機会がありません。プレゼンテーションの後に背景情報を得る機会が少ないです。難しい質問は、オンラインQ&Aが提供されていたとしても、そこでは省略スルーされてしまいます。生き生きとした独立した報道がなされなければ、業界全体が苦境に立たされることをサプライヤーに理解してもらいたいと思います。見込み客は、ベンダーとは独立した視点、比較、そして時には、ベンダー以外の情報源からの新製品の興奮を求めているのです。
それでは、2024年にデュッセルドルフでお会いしましょう。
追記：バーチャルdrupa4日目で2021年は終了です。1日目、2日目、3日目の記事では、より多くのニュースと意見を紹介しています。
